• 周岐原

台灣珍奶國際化!貢茶憑什麼8年成長6倍、從左營小商號變身外資眼中金雞?


台灣珍珠奶茶走出國際,韓商先取得貢茶品牌七成股權,隨後英商買下剩餘三成,讓貢茶正式成為外商(圖片來源:日本女演員dela神田風音個人推特)

經濟部投審會昨(25)日核准英商GROUP BIDCO LIMITED以約新台幣11.6億元投資貢茶國際股份有限公司(以下簡稱貢茶),收購其3成股權。交易完成後,貢茶便是一家不折不扣的外資。

2011年,貢茶第一次出現在公開資料,當時名字還叫做「貢茶商行」、資本額只有1,500萬;如今,貢茶搖身變為資本額達1億元的外商、負責人是韓國味十足的「金宜烈」,等於在8年內股本增加近6倍。這是怎麼辦到的?

韓商看好珍奶潛力 回頭買下母公司

原來在2016年時,本為當地特許經營的韓國貢茶(Gong Cha Korea, Co.)因看好台灣茶飲發展潛力,回頭買下台灣母公司7成股權,並號稱準備將貢茶品牌打造成「手搖茶飲的星巴克」。如今,全球多個國家湧現「瘋珍奶」狂潮,更讓各地投資人起心動念、出手布局。



早在2009年,貢茶便於香港建立首間海外門市,開始拓展國際市場。從台灣出發跨足亞洲、歐美、大洋洲,超過20個國家都能看見貢茶的身影,也象徵著台灣飲料品牌確實在全球大放異彩。

從貢茶被韓國、英國外資買下,可以洞見台灣品牌推廣到全球的珍珠奶茶,已經從一款商品進化為一股潮流。就拿今年最「瘋珍奶」的日本為例,「只見咖啡,少見茶飲」的需求缺口,令喜歡星巴克卻不愛喝咖啡的人願意嘗試,甚至打破習慣開始邊走邊喝,成功引發文化熱潮;在日本各地,隨處可見一杯要價高達新台幣145元的珍珠奶茶,這個台灣商品堪稱令和時代第一件爆紅商品。據統計,全日本當前有超過100個珍奶茶飲品牌,門市數量更衝破1千家。

在韓國,社會風氣有所不同、珍奶改以室內座位服務為主,各大品牌行銷推廣不手軟,有人請來男神李昇基擔任全球代言人,於咖啡廳林立、競爭激烈的餐飲市場中照樣擄獲韓國人味蕾。除了第一品牌貢茶,老虎堂、珍煮丹等品牌也相繼在韓國開設分店。

揚著「台灣茶飲」旗幟的貢茶不僅被外資相中,今年經濟部金貿獎所頒發的12家最佳貿易貢獻獎得主中,貢茶更是唯一餐飲服務業,其餘如亞東石化、長春樹脂、台南紡織、上銀科技等皆為製造業者,可見當珍珠奶茶進入戰國時代,經營績效仍是勝出關鍵。

表揚積極拓展貿易,促進我國經貿發展之出進口績優廠商的「金貿獎」,今年貢茶是唯一餐飲業得主,可見其績效十分突出;其餘如亞東石化、長春樹脂、台南紡織、上銀科技等,皆為製造業者!

珍奶形成「一條龍」產業鏈

值得關注的是,由珍奶外銷形成的產業鏈日益延長,除了茶飲品牌,原料、設備業者也同樣高速成長。


珍奶在日本大型其道,連外貿協會辦理的「珍奶拓銷團」,也在大阪吸引滿場人潮。(圖片來源:外貿協會)

台灣今年上半年出口粉圓達2萬6823公噸,出口值達4,950萬美元,年增116%。旗下有「水巷茶弄」茶飲連鎖店的開富食品業務開發部經理李政憲說,近2年海外業績都有10%到20%成長。如果業者有意自創品牌,他們會提供原料、設備、器具和教育訓練,且原料都強調「來自台灣」。因為珍奶近年來在日韓受歡迎,今年來自日韓的原料訂單「交期都排到年底去了」。

珍珠奶茶是臺灣最具代表性的飲食之一,更是台灣對外最成功的文化輸出。一杯杯好喝的手搖飲,向全世界訴說著台灣的甜美。整條手搖飲料產業鏈正試圖締造台灣新的經濟奇蹟!


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